基于在線評(píng)論的產(chǎn)品上市模式選擇策略

摘要： 針對(duì)新產(chǎn)品銷售的免費(fèi)試用和預(yù)售模式，研究了在線評(píng)論對(duì)產(chǎn)品上市模式策略選擇的影響?；谙M(fèi)者效用理論，利用Hotelling模型，構(gòu)建了平臺(tái)企業(yè)的產(chǎn)品兩階段銷售收益模型，分析了在線評(píng)論、產(chǎn)品成本、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量期望等因素對(duì)產(chǎn)品定價(jià)及產(chǎn)品上市模式選擇策略的影響機(jī)理。研究結(jié)果表明：產(chǎn)品在線評(píng)論的構(gòu)成和更新將會(huì)影響平臺(tái)企業(yè)的利潤(rùn)；產(chǎn)品成本和好評(píng)率較低時(shí)，預(yù)售模式為最優(yōu)策略；產(chǎn)品成本較...