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非理性消費(fèi)行為形成機(jī)理:基于購買決策模型的仿真

系統(tǒng)工程 頁數(shù): 10 2022-09-23
摘要: 本文基于決策效用理論和前景理論構(gòu)建消費(fèi)者購買決策模型,并利用購買決策模型仿真研究消費(fèi)者非理性消費(fèi)行為及其產(chǎn)生的機(jī)理。研究表明,環(huán)境因素通過商品決策屬性感知、期望和吸引力等決策變量,影響消費(fèi)者的商品效用評價(jià),觸發(fā)非理性消費(fèi)行為。環(huán)境因素的變化引起商品效用評價(jià)的增加或減小,產(chǎn)生沖動(dòng)型消費(fèi)行為或厭惡型消費(fèi)行為,且兩種非理性消費(fèi)行為可以相互轉(zhuǎn)換。商品的整體滿意水平越高,引起非理性消費(fèi)行...

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