考慮風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度的生鮮供應(yīng)鏈保鮮努力與廣告成本分擔(dān)研究

摘要： 文章從冷鏈保鮮運(yùn)輸及冷鏈廣告成本分擔(dān)的角度，構(gòu)建一個(gè)由風(fēng)險(xiǎn)中性的生鮮電子商務(wù)零售商和持有不同風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度的冷鏈物流供應(yīng)商組成的生鮮供應(yīng)鏈，運(yùn)用均值-CVaR風(fēng)險(xiǎn)度量準(zhǔn)則和Stackelberg博弈理論，研究分散與集中決策下冷鏈物流供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度對(duì)供應(yīng)鏈成員的決策和績(jī)效的影響。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：冷鏈物流供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度會(huì)限制生鮮運(yùn)輸速度及供應(yīng)鏈各方利潤(rùn)；雙向成本共擔(dān)契約可在滿(mǎn)足供應(yīng)商風(fēng)...