雙渠道供應(yīng)鏈中的直播營銷策略研究

摘要： 在政策、疫情等多重因素作用下,電商直播營銷迎來爆發(fā)式發(fā)展,如何選擇合適的營銷策略成為困擾著大多數(shù)企業(yè)的難題.文章研究了一個(gè)由單一制造商、單一零售商和單一達(dá)人主播組成的雙渠道供應(yīng)鏈,構(gòu)建了分別考慮傳統(tǒng)營銷策略和直播營銷策略的博弈模型,探討博弈均衡的性質(zhì)以及渠道成員的營銷策略偏好.結(jié)果表明:1）達(dá)人主播引流能力的增強(qiáng)將導(dǎo)致兩個(gè)渠道的零售價(jià)格同時(shí)提高,而提升達(dá)人主播的社會(huì)責(zé)任水平有利...