進(jìn)口蘋果消費(fèi)行為及其影響因素——基于結(jié)構(gòu)方程模型的實(shí)證分析

摘要： 針對(duì)中國蘋果生產(chǎn)成本持續(xù)上升以及蘋果進(jìn)口數(shù)量和進(jìn)口金額高速增長的趨勢(shì),本文利用北京、上海、廣州和西安4個(gè)城市400位進(jìn)口蘋果消費(fèi)者的微觀調(diào)查數(shù)據(jù),對(duì)消費(fèi)者進(jìn)口蘋果消費(fèi)行為進(jìn)行了理論分析和實(shí)證檢驗(yàn),從消費(fèi)的視角,解讀國產(chǎn)蘋果和進(jìn)口蘋果在中國蘋果市場(chǎng)上的比較優(yōu)勢(shì)。結(jié)果表明,價(jià)格因素顯著負(fù)向影響中國消費(fèi)者的進(jìn)口蘋果消費(fèi)評(píng)估和消費(fèi)行為;進(jìn)口蘋果良好的自身屬性、質(zhì)量安全因素和廣告效應(yīng)正向影響消費(fèi)者的進(jìn)口蘋果消費(fèi)評(píng)估;進(jìn)口蘋果良好的自身屬性、質(zhì)量安全因素和進(jìn)口蘋果消費(fèi)評(píng)估顯著正向影響消費(fèi)者的進(jìn)口蘋果消費(fèi)行為。