品牌的力量：品牌強(qiáng)度與企業(yè)出口韌性

摘要： 品牌為增強(qiáng)企業(yè)出口韌性、實(shí)現(xiàn)對外貿(mào)易逆勢上揚(yáng)提供了持久動力。利用2009～2013年中國上市企業(yè)數(shù)據(jù)，以2008年全球金融危機(jī)導(dǎo)致的負(fù)面沖擊作為研究背景，實(shí)證檢驗(yàn)品牌強(qiáng)度對企業(yè)出口韌性的影響及作用機(jī)制。研究結(jié)果表明：品牌強(qiáng)度的提升能夠顯著增強(qiáng)企業(yè)出口韌性，該結(jié)論在進(jìn)行了穩(wěn)健性檢驗(yàn)以及內(nèi)生性處理后依然成立；品牌強(qiáng)度可以通過降低融資約束、提升出口多樣化，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)出口韌性；女性董...