供應(yīng)鏈部分整合下的渠道入侵和廣告決策研究

摘要： 本文構(gòu)建了一條由單個(gè)制造商和單個(gè)零售商組成的二級(jí)供應(yīng)鏈,研究供應(yīng)鏈部分整合——部分前向整合(PFI)和部分后向整合(PBI)下的渠道入侵和廣告決策.研究發(fā)現(xiàn):當(dāng)僅考慮零售商做廣告時(shí),在PFI情形下,制造商入侵會(huì)導(dǎo)致零售商減少?gòu)V告投放,且制造商入侵并不總是占優(yōu)策略,當(dāng)渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)制造商會(huì)因入侵而受損,最終導(dǎo)致win-lose和lose-lose兩種結(jié)果;而在PBI情形下,當(dāng)股份...