綠色廣告對消費者購買節(jié)能產(chǎn)品意圖的影響機(jī)制研究——基于SOR模型（英文）

摘要： 能源消耗導(dǎo)致能源危機(jī)和環(huán)境問題，節(jié)能消費對減少能耗具有重要意義。本文基于刺激-有機(jī)體-反應(yīng)（SOR）框架，引入感知價值和積極情緒，構(gòu)建了一個綠色廣告影響消費者節(jié)能消費的模型。同時，基于一致性理論，探討了自我形象一致性的影響。采用問卷調(diào)查法，對413名被調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，綠色廣告接受度對感知價值、積極情緒及購買意愿有正向影響，綠色廣告接受度與感知價值也受到自我形象一致性的...