制造商的線上銷(xiāo)售模式選擇和合作廣告研究

摘要： 基于一個(gè)制造商和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售商組成的供應(yīng)鏈，考慮零售價(jià)格和廣告水平對(duì)需求的共同影響，依據(jù)銷(xiāo)售模式的不同以及是否開(kāi)展合作廣告建立四種Stackelberg博弈模型。通過(guò)對(duì)比分析渠道成員在不同模型下的均衡利潤(rùn)，研究制造商的銷(xiāo)售模式選擇以及其與網(wǎng)絡(luò)零售商的合作廣告決策。研究發(fā)現(xiàn)：代銷(xiāo)模式下，開(kāi)展合作廣告對(duì)制造商和網(wǎng)絡(luò)零售商均有利；轉(zhuǎn)銷(xiāo)模式下，制造商應(yīng)分擔(dān)少于一半的廣告費(fèi)用來(lái)獲得更多利...