考慮消費者場景依賴偏好的產(chǎn)品線設(shè)計與定價優(yōu)化模型

摘要： 消費者在商品購買過程中會出現(xiàn)違背理性選擇行為的現(xiàn)象。相同質(zhì)量的商品在不同參照產(chǎn)品場景下可能給消費者帶來不同的感知，即購買決策過程中無法保證無關(guān)方案獨立性。消費者對商品的選擇受到可選集合內(nèi)其他商品影響的現(xiàn)象稱作場景依賴偏好。為研究消費者場景依賴偏好對產(chǎn)品線設(shè)計與定價的影響，將參考效應(yīng)、折中效應(yīng)和相似效應(yīng)3種場景效應(yīng)與概率選擇模型結(jié)合，建立了考慮場景依賴偏好的產(chǎn)品線設(shè)計與定價優(yōu)化模...