社交化商務平臺UGC對婚俗服飾購買意愿的影響

摘要： 為了有效運用網(wǎng)絡(luò)資源，幫助社交化電商和轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)企業(yè)明確消費者需求，探討了社交化商務平臺中用戶生成內(nèi)容(UGC)對婚俗服飾購買意愿的影響機制。首先，分析了近年來婚俗服飾消費需求的主要特征；然后以具有代表性的社交化商務平臺“小紅書”為例，梳理了UGC的主要形式，結(jié)合刺激-機體-反應(S-O-R)理論，構(gòu)建了影響婚俗服飾消費意向的理論模型；最后通過調(diào)研問卷收集數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)方程模...