線上服裝產(chǎn)品體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者再購(gòu)意愿的影響

摘要： 隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，如何利用服裝產(chǎn)品體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的再購(gòu)意愿成為關(guān)注的重點(diǎn)。文章通過文獻(xiàn)研究的方法，確定了線上服裝產(chǎn)品體驗(yàn)的4個(gè)維度，并建立服裝產(chǎn)品體驗(yàn)、顧客滿意度、消費(fèi)者再購(gòu)意愿三者之間的理論模型。從線上服裝消費(fèi)者中收集了263份有效調(diào)查問卷，將所得的有效樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行多元回歸分析，實(shí)證檢驗(yàn)本文的理論模型。結(jié)果表明：線上服裝產(chǎn)品體驗(yàn)中的感官體驗(yàn)、感知體驗(yàn)、實(shí)用體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)均對(duì)...