“線下+線上”交互式體驗(yàn)對(duì)服裝購(gòu)買意愿的影響
毛紡科技
頁數(shù): 9 2023-03-05
摘要: 針對(duì)部分消費(fèi)者選擇線下體驗(yàn)線上購(gòu)買的消費(fèi)行為,基于ABC態(tài)度理論構(gòu)建理論模型,提出感官交互體驗(yàn)、思維交互體驗(yàn)、行為交互體驗(yàn)、情感交互體驗(yàn)和關(guān)聯(lián)交互體驗(yàn)5個(gè)可能影響線上服裝購(gòu)買意愿的變量,以愉悅度和滿意度為中介變量,線上他人評(píng)價(jià)為調(diào)節(jié)變量,并通過因子分析、相關(guān)分析和回歸分析方法進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明:實(shí)體店交互式體驗(yàn)對(duì)線上服裝購(gòu)買意愿有正向影響;愉悅度和滿意度在實(shí)體店交互式體驗(yàn)與...