基于在線評論的國潮服飾消費(fèi)影響因素研究——以“中國李寧”為例

摘要： 以“中國李寧”品牌為典型個案，以價值感知質(zhì)量理論為研究視角，運(yùn)用Python軟件采集“中國李寧”淘寶銷售平臺在線評論數(shù)據(jù)；運(yùn)用扎根理論分析方法，以Nvivo2.0分析工具進(jìn)行三級編碼，從情感體驗(yàn)、社會行為、功能價值3個緯度的感知質(zhì)量進(jìn)行分析，探討影響Z世代群體國潮服飾消費(fèi)的因素及消費(fèi)體驗(yàn)的成因機(jī)制。從中發(fā)現(xiàn)：集體記憶、審美回歸的情感邏輯與文化認(rèn)同，個性釋放、真我態(tài)度的青年文化表...