服裝櫥窗視覺效果對消費者影響的作用機制

摘要： 為探究目前服裝櫥窗視覺效果對消費者情緒、認(rèn)知與購買意愿的作用機制，以環(huán)境心理學(xué)(S-O-R)模型為基礎(chǔ)，以服裝實體門店櫥窗作為評價對象展開實證研究。結(jié)果表明：櫥窗視覺效果不能直接影響消費者購買意愿，而情緒維度的喚醒和認(rèn)知維度的品牌態(tài)度均能作為單中介及鏈?zhǔn)诫p中介影響購買意愿；櫥窗視覺效果能夠直接或通過喚醒情緒的中介作用影響感知產(chǎn)品質(zhì)量與品牌態(tài)度，但不能通過愉悅情緒與感知產(chǎn)品質(zhì)量影...