虛擬服裝的消費者感知價值對購買意愿的影響研究

摘要： 為了探究虛擬服裝的消費者感知價值對其購買品牌實體產(chǎn)品意愿的影響，使用“刺激-機體-反應(yīng)”理論，構(gòu)建了虛擬服裝的消費者感知價值、品牌態(tài)度和購買意愿之間的關(guān)系模型。通過問卷調(diào)研回收的數(shù)據(jù)，使用結(jié)構(gòu)方正模型實證了三者間的影響路徑。研究發(fā)現(xiàn)，虛擬服裝的感知審美價值和感知娛樂價值會對品牌認知產(chǎn)生顯著正向作用，有利于品牌在數(shù)字時代的形象構(gòu)建；感知社交價值、感知娛樂價值和感知信息價值會對品牌...