品牌服裝聯(lián)名對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響

摘要： 針對(duì)當(dāng)下品牌服裝聯(lián)名熱潮中存在的設(shè)計(jì)風(fēng)格混亂問題，通過文獻(xiàn)梳理與分析，研究品牌服裝聯(lián)名與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的關(guān)系，構(gòu)建品牌聯(lián)名對(duì)象選擇、品牌聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)格以及品牌聯(lián)名營(yíng)銷策略3個(gè)維度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響的理論假設(shè)，將消費(fèi)者感知價(jià)值作為中介變量進(jìn)行模型構(gòu)建。通過問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)分析得出結(jié)果：品牌聯(lián)名營(yíng)銷策略與品牌聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)格均正向影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿；消費(fèi)者感知價(jià)值在品牌聯(lián)名與消費(fèi)...