直播模式下服裝消費者持續(xù)購買意愿的影響因素

摘要： 為探究消費者在直播渠道下對服裝持續(xù)購買意愿的影響因素，以期望確認模型為理論框架，將社會臨場感作為擴展變量納入理論框架中進行考察。通過對193位在直播間購買過服裝的消費者進行問卷調(diào)查，運用SPSS17.0與AMOS24.0對數(shù)據(jù)進行分析和建模。研究結(jié)果表明：期望確認值正向影響感知價值與滿意度；感知價值與滿意度是驅(qū)動消費者持續(xù)購買服裝的主要因素；消費者在直播間感受到的社會臨場感正向...