服裝直播帶貨多要素感知價(jià)值的影響研究

摘要： 為了解決服裝專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式(Professional Generated Content, PGC)的直播帶貨面臨的達(dá)人、產(chǎn)品和粉絲間配性差等問題，文章采用問卷分析、因果矩陣、專家評(píng)價(jià)、界值法等，為直播帶貨效果評(píng)價(jià)建立了由10個(gè)關(guān)鍵細(xì)分指標(biāo)和2個(gè)關(guān)鍵評(píng)價(jià)指標(biāo)組成的評(píng)價(jià)體系，并借助結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建了PGC直播帶貨綜合感知價(jià)值模型。模型中作為前變量的服裝屬性和主播知名度，依次負(fù)面...