品牌活化的傳播策略與營(yíng)銷(xiāo)渠道的匹配效應(yīng)研究

摘要： 品牌活化成為喚醒品牌活力的重要方式之一，但是對(duì)于品牌活化的傳播策略與營(yíng)銷(xiāo)渠道之間的關(guān)系鮮有人討論。文章通過(guò)實(shí)驗(yàn)法，探討了品牌活化的傳播策略與營(yíng)銷(xiāo)渠道的匹配效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者信息分享意愿的影響機(jī)制。研究結(jié)果表明：品牌活化的傳播策略(創(chuàng)新型vs懷舊型)與營(yíng)銷(xiāo)渠道(電商平臺(tái)vs社交媒體)的匹配效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的信息分享意愿產(chǎn)生正向影響。具體來(lái)說(shuō)，品牌采用創(chuàng)新型傳播策略通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行傳播能夠使...