“雙碳”目標(biāo)下可持續(xù)服裝消費(fèi)行為研究

摘要： 基于“碳達(dá)峰”、“碳中和”政策下紡織服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的背景，文章結(jié)合霍華德-謝思模型中的刺激或投入因素、外在因素、內(nèi)在因素，調(diào)研消費(fèi)者對可持續(xù)服裝產(chǎn)品的認(rèn)知、喜好、消費(fèi)行為等情況，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)分析服裝消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的反應(yīng)因素，并針對可持續(xù)服裝市場化提出價(jià)格定位、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、價(jià)值傳遞等方面的建議。