高端白酒消費者感知價值分析及應(yīng)用研究

摘要： 選取高端白酒為研究對象，基于消費者價值理論和刺激-機體-反應(yīng)（SOR）理論，構(gòu)建以感知價值為自變量、情感體驗為中介變量，購買行為為因變量的SOR理論模型。通過問卷調(diào)查及實證研究，結(jié)果表明，功能價值、社會價值和利失價值正向影響高端白酒消費者的購買行為；功能價值、社會價值、利失價值正向影響消費者的情感體驗；情感體驗正向影響高端白酒消費者的購買行為；情感體驗在感知價值與購買行為之間發(fā)...