高端化戰(zhàn)略變革中戰(zhàn)略共識(shí)形成機(jī)理——基于竹葉青茶業(yè)的縱向案例研究

摘要： 國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略下，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)以提升綜合實(shí)力和塑造高端品牌為雙重目標(biāo)的高端化變革時(shí)代。其中，達(dá)成企業(yè)內(nèi)外部深程度、廣范圍的戰(zhàn)略共識(shí)是實(shí)踐高端化戰(zhàn)略變革的根本。因此，本研究從信息擴(kuò)散視角對(duì)竹葉青“峨眉高端綠茶”這一高端化戰(zhàn)略變革過(guò)程中如何形成共識(shí)開(kāi)展案例研究。具體來(lái)講，本研究拓寬了共識(shí)范圍并區(qū)分不同主體間共識(shí)程度差異，將高端化戰(zhàn)略變革共識(shí)定義為“組織內(nèi)各級(jí)員工與外部利益相關(guān)者...