家長決策下的研學(xué)旅游消費(fèi)——基于消費(fèi)者與購買者不一致的二元視角

摘要： 中小學(xué)生研學(xué)旅游既存在消費(fèi)者與購買者的主體不一致性，又存在家長為未成年子女做決策的必要性，意味著從作為購買者的家長視角探討研學(xué)旅游購買決策的影響因素尤為重要。文章以中小學(xué)生家長為研究對象，基于推拉理論構(gòu)建家長視角下研學(xué)旅游動機(jī)與購買決策的基本關(guān)系，并利用價(jià)值感知、風(fēng)險(xiǎn)感知與成本感知揭示內(nèi)在機(jī)制和理論邊界。結(jié)果顯示：研學(xué)旅游動機(jī)不僅直接促進(jìn)購買決策，還會通過價(jià)值感知的部分中介作用... （共14頁）