網(wǎng)絡(luò)健身直播對(duì)居民健身消費(fèi)意愿的影響研究

摘要： 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，也讓人們意識(shí)到了健身的重要性。特別是隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)以及直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)健身直播迅速發(fā)展起來(lái)。有鑒于此，本文采用實(shí)證研究方法，分析網(wǎng)絡(luò)健身直播對(duì)居民健身消費(fèi)意愿的影響。研究結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)健身直播的互動(dòng)效應(yīng)、促銷(xiāo)效應(yīng)、主播的受歡迎程度、售后服務(wù)、產(chǎn)品物質(zhì)均正向影響居民健身消費(fèi)意愿。