美食旅游者感知品牌原真性影響因素研究——文化學(xué)習(xí)和文化接近性的調(diào)節(jié)作用

摘要： 作為旅游活動(dòng)中最常見(jiàn)的活動(dòng)之一,美食消費(fèi)不僅是滿足旅游者基本需要的手段,更是影響旅游者旅游過(guò)程體驗(yàn)的重要組成部分。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的旅游市場(chǎng)與游客對(duì)于“真實(shí)”體驗(yàn)的要的背景下,對(duì)于旅游者追求品牌原真性的研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義?；赟-O-R理論,采用量化研究方法,探討美食旅游者感知品牌原真性的影響機(jī)制,以及其品牌契合的中介作用、文化接近性和文化學(xué)習(xí)的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn):美食吸引力... （共8頁(yè)）