數(shù)字資本會(huì)影響消費(fèi)者增加茶葉線上購(gòu)買(mǎi)嗎？——基于4090個(gè)消費(fèi)者樣本的實(shí)證分析

摘要： 隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用普及，消費(fèi)者數(shù)字資本不斷積累，深刻影響消費(fèi)者的購(gòu)物渠道選擇行為。基于國(guó)家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系4 090份茶葉消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，在測(cè)度消費(fèi)者數(shù)字資本指數(shù)的基礎(chǔ)上，使用最小二乘法（OLS）、工具變量法（IV）、傾向得分匹配法（PSM）檢驗(yàn)數(shù)字資本對(duì)消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)茶葉的影響，分析數(shù)字資本對(duì)具有不同特征消費(fèi)者影響的異質(zhì)性，并進(jìn)一步探討數(shù)字技術(shù)安全性在其中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。...