基于扎根理論的中國皮革制品品牌形象研究

摘要： 全球化背景下，中國皮革制品品牌形象對提升其品牌競爭力、開拓國際市場具有重要意義。研究采用程序化扎根理論，通過爬蟲軟件與深度訪談兩種途徑獲得中國皮革制品的消費(fèi)者評價，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行三級編碼分析，整理歸納出277個基本概念、26個初級范疇與7個主范疇，并進(jìn)一步對概念、范疇及其相互關(guān)系進(jìn)行了梳理，提煉出4個最具總括性的核心范疇，即消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的感知及識別、消費(fèi)者對企業(yè)的聲譽(yù)感知、... （共6頁）