“物有所值”還是“心有所怡”：鄉(xiāng)村民宿主客價值共創(chuàng)平衡機理研究

摘要： 民宿是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長的重要業(yè)態(tài)，主客價值共創(chuàng)是推進民宿高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。本文以源于價值共創(chuàng)DART模型的價值共創(chuàng)參與度VCCE模型為基礎(chǔ)，采用問卷調(diào)查與在線實驗相結(jié)合的方法，探討物質(zhì)感知價值與非物質(zhì)感知價值對游客價值共創(chuàng)意愿與行為的影響機理。研究發(fā)現(xiàn)：（1）物質(zhì)感知價值（感知可得性、投入產(chǎn)出比）與非物質(zhì)感知價值（感知互動性、感知公平性）均顯著正向影響價值共創(chuàng)意愿，其中感知互動...