一枝獨秀還是抱團取暖——新產品聯(lián)合展示策略對網絡社群成員采用意愿的影響研究

摘要： 如何在網絡社群中進行有效的新產品傳播，已成為企業(yè)在移動互聯(lián)網時代面臨的新挑戰(zhàn)。本文以網絡社群為目標情境，通過五項研究探討了新產品聯(lián)合展示策略對網絡社群消費者新產品采用意愿的影響、中介機制及邊界條件。研究表明，新產品與已有相似產品聯(lián)合展示會提高網絡社群消費者的新產品采用意愿，在此過程中，網絡社群消費者的產品實體性感知起到了中介作用。另外，新產品創(chuàng)新程度和網絡社群認同度調節(jié)了新產品... （共12頁）