消費者數(shù)字藏品購買決策影響因素研究——基于消費體驗理論視角

摘要： 數(shù)字藏品成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢下頗具市場潛力的發(fā)展賽道和創(chuàng)業(yè)風口。本文基于消費體驗理論視角，采用問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型相結(jié)合的研究方法，系統(tǒng)解析了消費者數(shù)字藏品購買決策影響因素。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：消費者數(shù)字藏品購買決策受到情感體驗、社交體驗、象征價值與不可預(yù)知和稀缺說服等因素的顯著正向影響；情感體驗是影響消費者數(shù)字藏品購買決策的最主要因素；感官體驗未對消費者數(shù)字藏品購買決策產(chǎn)生顯著正向影響...