面向碳中和和碳達(dá)峰的時(shí)尚品牌價(jià)值影響因素模型構(gòu)建研究

摘要： 目的 研究雙碳背景下時(shí)尚品牌品牌價(jià)值的影響因素，研究重點(diǎn)聚焦在低碳營(yíng)銷、低碳品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的關(guān)系。方法 首先，梳理出雙碳背景下時(shí)尚品牌紡織服裝產(chǎn)品碳足跡在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)品銷售三個(gè)環(huán)節(jié)所面臨的挑戰(zhàn)，并分析其成因；其次，根據(jù)成因與品牌低碳營(yíng)銷、低碳品牌形象和消費(fèi)者購(gòu)買意愿的關(guān)系，構(gòu)建了雙碳背景下時(shí)尚品牌價(jià)值影響因素模型，提出研究假設(shè)；最后，運(yùn)用因子分析、相關(guān)...