消費(fèi)者“面子”意識對奢侈品購買意愿的影響——基于情景實(shí)驗(yàn)方法

摘要： 本文以社會身份理論為邏輯支撐，運(yùn)用情景實(shí)驗(yàn)方法實(shí)證檢驗(yàn)面子意識對奢侈品消費(fèi)者購買意愿的影響效應(yīng)。得出以下結(jié)論：依據(jù)面子意識可將奢侈品消費(fèi)者劃分為道德型、能力型、地位型、關(guān)系型4種類型，其中道德型、能力型、關(guān)系型消費(fèi)者分別對道德型、能力型、關(guān)系型市場定位的奢侈品廣告更感興趣，購買相應(yīng)產(chǎn)品的意愿更強(qiáng)，而地位型消費(fèi)者在面對不同定位的廣告信息時，其購買意向無顯著差異。據(jù)此，建議奢侈品品... （共4頁）