電商直播平臺(tái)個(gè)性化推薦、用戶感知價(jià)值與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

摘要： 本文在理論機(jī)制分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查方法獲取研究樣本數(shù)據(jù)，實(shí)證探討電商直播平臺(tái)個(gè)性化推薦對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響效應(yīng)，以及用戶感知價(jià)值在其中的作用機(jī)理。研究結(jié)論表明：電商直播平臺(tái)個(gè)性化推薦對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的正向影響；用戶感知價(jià)值在個(gè)性化推薦對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響過(guò)程中發(fā)揮顯著的正向促進(jìn)作用；電商直播平臺(tái)個(gè)性化推薦通過(guò)用戶感知實(shí)用價(jià)值、享樂(lè)價(jià)值、價(jià)格價(jià)值和社交價(jià)值間接影... （共5頁(yè)）