跨境網(wǎng)購?fù)獠壳榫尘€索與消費(fèi)者購買意愿——以感知功能價(jià)值和感知情感價(jià)值為中介

摘要： 如何促進(jìn)消費(fèi)者網(wǎng)購是跨境電商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要議題?？紤]到已有研究并未探討網(wǎng)絡(luò)購物外部情境線索、感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者跨境網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響，本研究通過文獻(xiàn)歸納出影響消費(fèi)者購買意愿的外部情境線索包括在線促銷線索、內(nèi)容營銷線索、個(gè)性化推薦線索和社會(huì)評(píng)論線索，并基于此提出了基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)(SOR)模型的研究框架，通過462份調(diào)查問卷分析了四種線索引入跨境網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)消費(fèi)者購買意愿的... （共4頁）