數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價體系構(gòu)建與實證測度

摘要： 從外部環(huán)境、內(nèi)部能力和發(fā)展效能3個維度構(gòu)建1個綜合評價體系，并對2018—2023年我國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況進行實證測評。研究發(fā)現(xiàn)：我國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好且總體平穩(wěn)；產(chǎn)業(yè)內(nèi)部能力建設(shè)取得積極成效，產(chǎn)業(yè)高級化、集聚化等水平持續(xù)提升；產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境是洞察數(shù)字廣告新近發(fā)展的主要維度；社會公益、監(jiān)管規(guī)范等“非經(jīng)濟”層面的發(fā)展相對滯后于營收規(guī)模等經(jīng)濟層面的增長。未來，應(yīng)不斷改善... （共6頁）