體驗(yàn)與實(shí)物商品價(jià)值評(píng)估中消費(fèi)者價(jià)格線索敏感性的非對(duì)稱效應(yīng)

摘要： 價(jià)格是消費(fèi)者評(píng)估商品價(jià)值時(shí)所參考的一個(gè)重要線索，然而已有價(jià)格線索與價(jià)值推斷的研究主要關(guān)注有形的實(shí)物商品，忽略了無(wú)形的體驗(yàn)商品。本研究基于可評(píng)估理論，探究消費(fèi)者在體驗(yàn)商品與實(shí)物商品價(jià)值評(píng)估中價(jià)格線索敏感性的非對(duì)稱效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者對(duì)實(shí)物商品的價(jià)格線索敏感性更高，而對(duì)體驗(yàn)商品的價(jià)格線索敏感性更低（實(shí)驗(yàn)一、二、三）。其原因在于，消費(fèi)者在評(píng)估實(shí)物商品時(shí)更傾向于采用以計(jì)算為主導(dǎo)的價(jià)值... （共13頁(yè)）