市場營銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件,對企業(yè)經(jīng)營具有重大影響。市場營銷環(huán)境分析的任務(wù)就是對外部環(huán)境諸因素進(jìn)行調(diào)查研究,以明確其現(xiàn)狀和發(fā)展變化的趨勢,從中區(qū)別出對企業(yè)有利的機(jī)會和不利的威脅,并且根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l...[繼續(xù)閱讀]

    市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷部門外部不可控或難以控制的因素,也是影響企業(yè)營銷活動及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。環(huán)境的基本特征有客觀性、差異性、動態(tài)性和相關(guān)性,是企業(yè)營銷活動的制約因素,營銷管理者應(yīng)采取積極、主動的...[繼續(xù)閱讀]

    1.市場營銷環(huán)境有哪些特點(diǎn)?分析市場營銷環(huán)境的意義何在?2.微觀營銷環(huán)境由哪些方面構(gòu)成?競爭者、消費(fèi)者對企業(yè)營銷活動有何影響?3.宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素?各有何特點(diǎn)?4.簡要說明中國人口現(xiàn)狀及變化趨勢,并說明其對市場營銷...[繼續(xù)閱讀]

    溫州老板“逃亡潮”背后的困局2011年國慶節(jié)的溫州,無論是街頭巷尾,還是本地網(wǎng)上論壇中,民企老板的“跑路”依然是人們熱議的話題。就在此前的9月20日,在溫州有著“眼鏡大王”之稱的浙江信泰集團(tuán)董事長胡福林的出走,在溫州業(yè)...[繼續(xù)閱讀]

    大寶是北京三露廠生產(chǎn)的護(hù)膚品,在國內(nèi)化妝品市場競爭激烈的情況下,它不僅沒有被擊垮,還逐漸發(fā)展成為國產(chǎn)名牌。在日益增長的國內(nèi)化妝品市場上,大寶選擇了普通工薪階層作為銷售對象。既然是面向工薪階層,銷售的產(chǎn)品就一定要...[繼續(xù)閱讀]

    一、消費(fèi)者市場(一)消費(fèi)者市場含義及類型消費(fèi)者市場,是指所有為了個人消費(fèi)而購買物品或服務(wù)的個人和家庭所構(gòu)成的市場。成功的市場營銷者能夠有效地提供對消費(fèi)者有價值的產(chǎn)品,并運(yùn)用富有吸引力和說服力的方法將產(chǎn)品有效地...[繼續(xù)閱讀]

    企業(yè)的營銷對象不僅包括廣大的消費(fèi)者,也包括生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等各類組織機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)構(gòu)成了原材料、零部件、機(jī)器設(shè)備、供給品和企業(yè)服務(wù)的龐大市場。為了提高市場占有率,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售范圍,滿足組織市場的...[繼續(xù)閱讀]

    一、非營利組織市場的類型與特征(一)非營利組織市場的類型按照職能,可將非營利組織分為以下兩種類型。1.履行國家職能的政府機(jī)構(gòu)政府機(jī)構(gòu)是指服務(wù)于國家和社會,以實(shí)現(xiàn)社會整體利益為目標(biāo)的有關(guān)組織,包括各級政府和下屬各部...[繼續(xù)閱讀]

    消費(fèi)者市場是指個人或家庭為滿足生活需求而購買或租用商品的市場,它是市場體系的基礎(chǔ),是起決定作用的市場。消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為獲取、使用、處置消費(fèi)物品或服務(wù)所采取的各種行動,包括先于且決定這些行動的決策過程,影...[繼續(xù)閱讀]

    1.概念理解(1)決定社會階層的因素有哪些?(2)參照群體對消費(fèi)者行為有哪些影響?這些影響的強(qiáng)弱又取決于哪些因素?(3)什么是自我概念?自我概念有哪些基本類型?(5)簡述馬斯洛的需要層次論及其對營銷的啟示。(6)消費(fèi)者購買決策類型有...[繼續(xù)閱讀]