(一)廣告主的含義廣告主是指發(fā)布廣告的主體,包括自然人、法人和其他經(jīng)濟組織三個不同層次的市場經(jīng)營主體,是廣告活動的委托人和直接受益者。如工廠、商店、公司等生產(chǎn)、經(jīng)營者,他們是廣告市場中的消費者。他們做廣告的目的...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告公司的含義1. 廣告公司的概念 廣告公司是廣告代理公司的簡稱,是根據(jù)廣告主的立場制訂廣告方案,并根據(jù)這一方案購買廣告媒介并實施廣告活動的機構(gòu)。根據(jù)廣告公司的服務(wù)功能、經(jīng)營范圍,可分為全面型廣告公司和專業(yè)型...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告媒介的種類隨著社會的發(fā)展,各種廣告媒體層出不窮,從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)、移動終端再到商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng),品類繁多,不勝枚舉,對廣告媒介的分類也各不相同。在這里主要劃分為兩種,一種是大眾傳播媒介,另一種是小眾傳播媒...[繼續(xù)閱讀]

    廣告代理制主要包括廣告公司的客戶代理和媒介代理、代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍及代理傭金制等內(nèi)容。廣告代理制是企業(yè)、媒介和廣告公司之間在廣告活動中交易的基本結(jié)構(gòu)。在廣告活動中,廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工...[繼續(xù)閱讀]

    根據(jù)國家工商行政管理局《關(guān)于進行廣告代理制試點工作的若干規(guī)定(試行) 》中,對廣告代理制的基本內(nèi)容做了規(guī)定,具體有以下幾個方面。1. 廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù),不得直接通過報社、廣播電臺...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告代理制實施的條件首先是需要有與之相匹配的完善的市場經(jīng)濟環(huán)境和成熟的廣告市場環(huán)境,這是實施廣告代理制度的必要條件。沒有經(jīng)濟的繁榮,沒有發(fā)達的市場經(jīng)濟體制和良好的行業(yè)環(huán)境,廣告代理制就不可能順利推行。其次...[繼續(xù)閱讀]

    1. 簡述廣告公司的歷史與發(fā)展。2. 廣告公司有哪幾種類型?3. 廣告公司的組織類型有哪些?4. 為什么中國的廣告代理制度在現(xiàn)代才出現(xiàn)?5. 簡述廣告代理制度的內(nèi)容。6. 請查閱相關(guān)資料, 對我國排名前10位的廣告公司做一對比分析。...[繼續(xù)閱讀]

    廣告受眾的多樣性決定了廣告活動的復雜性。雖然廣告受眾具有一些普遍的共性特點,但是廣告宣傳總有一定的目的和意圖,受眾也有自己的興趣和愛好。如果傳播者傳出的內(nèi)容正是受眾所需要的,那么此時的廣告效果最佳。要想達到...[繼續(xù)閱讀]

    把握住廣告受眾的特征對了解受眾如何接受廣告信息和影響具有重要作用。只有把握廣告受眾特征,才能對廣告受眾有完整的理解。常見廣告受眾主要有以下三方面特征。(一)集群性廣告受眾接觸廣告信息,往往是以個體、家庭的形式...[繼續(xù)閱讀]

    廣告宣傳的效果與受眾的廣告心理密切相關(guān)。一幅優(yōu)秀的廣告作品能醒人耳目、易于理解并牢記于心間,從而感染人的情感、影響人的態(tài)度、激發(fā)人們購買的欲望并采取購買行動。而且人們由于廣告引導購買此商品后,如發(fā)現(xiàn)它名副其...[繼續(xù)閱讀]