廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程是指消費(fèi)者在其購(gòu)買行為中心理活動(dòng)的全過(guò)程,是消費(fèi)者不同心理活動(dòng)對(duì)商品的動(dòng)態(tài)反映,一般包括認(rèn)知過(guò)程、情緒過(guò)程和意志過(guò)程三個(gè)部分。(一)廣告受眾的認(rèn)知過(guò)程認(rèn)知過(guò)程指的是消費(fèi)者對(duì)商品的形狀、顏...[繼續(xù)閱讀]

    任何一則廣告都是通過(guò)影響受眾心理,從而啟迪受眾或引發(fā)受眾的購(gòu)買行為而發(fā)揮作用的。這就決定了廣告設(shè)計(jì)和受眾心理之間的密切聯(lián)系,即受眾心理是廣告設(shè)計(jì)的前提或基礎(chǔ)。為了有效地發(fā)揮廣告的引導(dǎo)和促銷作用,廣告設(shè)計(jì)人員...[繼續(xù)閱讀]

    獲得真實(shí)而完整的信息,是受眾判斷消費(fèi)價(jià)值,并采取合理的購(gòu)買行為的基本依據(jù)。由于廣告?zhèn)鞑ヌ匦缘闹萍s,廣告受眾難以直接從廣告作品中獲取比較完整的商品和服務(wù)信息,所以,廣告作品中傳達(dá)的有限信息的真實(shí)性就顯得尤為重要。...[繼續(xù)閱讀]

    廣告是有一定社會(huì)影響的勸說(shuō)性傳播活動(dòng),廣告活動(dòng)的社會(huì)影響不僅在于其信息傳播的廣泛性,更重要的是其對(duì)廣告受眾實(shí)際消費(fèi)行為的誘導(dǎo)、激發(fā)和推動(dòng)。虛假?gòu)V告的危害也不僅在于其信息的虛假欺騙了廣告受眾,更在于使受眾受其...[繼續(xù)閱讀]

    廣告受眾在接收到廣告作品中的有關(guān)信息后,有向廣告?zhèn)鞑フ咭环降挠嘘P(guān)當(dāng)事人就信息的真實(shí)性、確切含義等問(wèn)題提出質(zhì)問(wèn)和咨詢的權(quán)利,廣告?zhèn)鞑フ咭环降挠嘘P(guān)當(dāng)事人也有義務(wù)向提出質(zhì)詢的廣告受眾做出證明或說(shuō)明。...[繼續(xù)閱讀]

    人格受尊重的權(quán)利具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面: 一是廣告受眾的人格,不因性別、年齡、民族、宗教、種族、健康等因素,被廣告?zhèn)鞑フ咴趶V告作品中歧視和侮辱。在這方面,性別歧視是比較多見(jiàn)的一種表現(xiàn)。二是廣告受眾的判斷力不被愚弄。...[繼續(xù)閱讀]

    社會(huì)良好風(fēng)尚是為社會(huì)普遍尊重和遵守的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則,對(duì)這些道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則的嘲弄和違背,實(shí)際上也是對(duì)社會(huì)大眾總體人格的一種褻瀆,是侵害廣告受眾人格的一種表現(xiàn)。...[繼續(xù)閱讀]

    從法律角度來(lái)看,廣告行為實(shí)際上就是一種民事法律行為,比如,從合同法的角度來(lái)看,廣告活動(dòng)實(shí)際上就屬于一種合同法律行為。有些類型的廣告作品的發(fā)布活動(dòng)屬于合同行為中的要約引誘,如廣告作品中標(biāo)有產(chǎn)品價(jià)格、郵購(gòu)方式等具體...[繼續(xù)閱讀]

    不管廣告受眾采取哪種購(gòu)買行為,都有其原因,影響其行為的因素主要有以下幾點(diǎn)。(一)文化因素文化是人類欲望和行為最基本的決定因素。人類創(chuàng)造了文化,又無(wú)時(shí)無(wú)刻不受文化的影響和制約。我國(guó)當(dāng)代的文化形態(tài)是傳統(tǒng)文化、西方文...[繼續(xù)閱讀]

    廣告受眾購(gòu)買行為研究的關(guān)鍵是弄清受眾在以下一系列問(wèn)題上的決策: 誰(shuí)參與購(gòu)買活動(dòng)(Who)? 他們購(gòu)買什么商品(What)? 他們?yōu)槭裁匆?gòu)買(Why)? 他們?cè)谑裁磿r(shí)候購(gòu)買(When)? 他們?cè)谑裁吹胤劫?gòu)買(Where)? 他們準(zhǔn)備購(gòu)買多少(How many)? 他們將如何...[繼續(xù)閱讀]