廣告受眾的心理活動過程是指消費者在其購買行為中心理活動的全過程,是消費者不同心理活動對商品的動態(tài)反映,一般包括認知過程、情緒過程和意志過程三個部分。(一)廣告受眾的認知過程認知過程指的是消費者對商品的形狀、顏...[繼續(xù)閱讀]

    任何一則廣告都是通過影響受眾心理,從而啟迪受眾或引發(fā)受眾的購買行為而發(fā)揮作用的。這就決定了廣告設計和受眾心理之間的密切聯(lián)系,即受眾心理是廣告設計的前提或基礎。為了有效地發(fā)揮廣告的引導和促銷作用,廣告設計人員...[繼續(xù)閱讀]

    獲得真實而完整的信息,是受眾判斷消費價值,并采取合理的購買行為的基本依據(jù)。由于廣告?zhèn)鞑ヌ匦缘闹萍s,廣告受眾難以直接從廣告作品中獲取比較完整的商品和服務信息,所以,廣告作品中傳達的有限信息的真實性就顯得尤為重要。...[繼續(xù)閱讀]

    廣告是有一定社會影響的勸說性傳播活動,廣告活動的社會影響不僅在于其信息傳播的廣泛性,更重要的是其對廣告受眾實際消費行為的誘導、激發(fā)和推動。虛假廣告的危害也不僅在于其信息的虛假欺騙了廣告受眾,更在于使受眾受其...[繼續(xù)閱讀]

    廣告受眾在接收到廣告作品中的有關信息后,有向廣告?zhèn)鞑フ咭环降挠嘘P當事人就信息的真實性、確切含義等問題提出質(zhì)問和咨詢的權利,廣告?zhèn)鞑フ咭环降挠嘘P當事人也有義務向提出質(zhì)詢的廣告受眾做出證明或說明。...[繼續(xù)閱讀]

    人格受尊重的權利具體體現(xiàn)在兩個方面: 一是廣告受眾的人格,不因性別、年齡、民族、宗教、種族、健康等因素,被廣告?zhèn)鞑フ咴趶V告作品中歧視和侮辱。在這方面,性別歧視是比較多見的一種表現(xiàn)。二是廣告受眾的判斷力不被愚弄。...[繼續(xù)閱讀]

    社會良好風尚是為社會普遍尊重和遵守的道德規(guī)范和行為準則,對這些道德規(guī)范和行為準則的嘲弄和違背,實際上也是對社會大眾總體人格的一種褻瀆,是侵害廣告受眾人格的一種表現(xiàn)。...[繼續(xù)閱讀]

    從法律角度來看,廣告行為實際上就是一種民事法律行為,比如,從合同法的角度來看,廣告活動實際上就屬于一種合同法律行為。有些類型的廣告作品的發(fā)布活動屬于合同行為中的要約引誘,如廣告作品中標有產(chǎn)品價格、郵購方式等具體...[繼續(xù)閱讀]

    不管廣告受眾采取哪種購買行為,都有其原因,影響其行為的因素主要有以下幾點。(一)文化因素文化是人類欲望和行為最基本的決定因素。人類創(chuàng)造了文化,又無時無刻不受文化的影響和制約。我國當代的文化形態(tài)是傳統(tǒng)文化、西方文...[繼續(xù)閱讀]

    廣告受眾購買行為研究的關鍵是弄清受眾在以下一系列問題上的決策: 誰參與購買活動(Who)? 他們購買什么商品(What)? 他們?yōu)槭裁匆徺I(Why)? 他們在什么時候購買(When)? 他們在什么地方購買(Where)? 他們準備購買多少(How many)? 他們將如何...[繼續(xù)閱讀]