廣告的功能是使受眾對商品形成明確的概念,誘發(fā)受眾的感情,引起購買欲望,促使購買行為發(fā)生。通過對受眾行為的分析,進而力求使一則廣告包含更多的信息量,以便有針對性地作用于受眾購物的全過程,增強廣告的效果。受眾購買決...[繼續(xù)閱讀]

    廣告作為一種信息傳播過程,其有效性要從信息傳播的角度來度量。廣告信息傳播由發(fā)送者(sender)、接受者(receiver)、信息(message)、媒體(media)、編碼 (encoding)、解碼(decoding)、反應(response)、反饋(feedback) 及噪音(noise) 9個要素構(gòu)成。在信息...[繼續(xù)閱讀]

    廣告信息經(jīng)過接受方解碼后,就進入了廣告信息的處理過程。“涉入理論” 和“精細處理可能性模型” 對廣告處理進行了更深入的研究。(一)涉入理論1. 涉入的概念 涉入(involvement) 指在特定狀態(tài)下由某刺激引發(fā)的、被認知的關(guān)聯(lián)性及...[繼續(xù)閱讀]

    1. 廣告受眾心理的基本特點主要體現(xiàn)在哪幾個方面?2. 影響廣告受眾購買行為的因素有哪些?3. 廣告受眾的權(quán)利包含哪些內(nèi)容?4. 廣告受眾購買決策過程包括哪些階段?5. 廣告信息傳播過程的9個要素是什么?...[繼續(xù)閱讀]

    計劃是管理的首要職能,沒有計劃就沒有管理。把計劃放在管理職能的首位,不僅是因為從管理過程的角度來看,計劃先行于其他管理職能,而且因為在某些場合,計劃是付諸實施的唯一管理職能。計劃的結(jié)果可能得出一個決策,即無需進...[繼續(xù)閱讀]

    根據(jù)市場環(huán)境和產(chǎn)品特點,企業(yè)需要制定不同類型的廣告計劃來開展廣告活動。(一)按廣告計劃的時間性劃分按廣告計劃的時間性,可以分為長期廣告計劃、中期廣告計劃和短期廣告計劃三類。1. 長期廣告計劃 長期廣告計劃的期限一般...[繼續(xù)閱讀]

    (一)目的性廣告計劃的制定最終是為了目標的達成。在廣告計劃中,規(guī)定了某項廣告策劃活動所要實現(xiàn)的目標,并對如何完成這一目標、企業(yè)所面臨的問題及市場機會等加以闡述。(二)針對性廣告計劃具有較強的針對性。一方面,廣告計...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告計劃是廣告活動的依據(jù)廣告計劃不僅在宏觀上規(guī)劃著整個廣告活動的發(fā)展方向,指導著廣告策劃活動的全過程,還對廣告各個環(huán)節(jié)具有微觀指導作用。廣告計劃對廣告產(chǎn)品、廣告媒體等各項策略都要做出說明,在微觀上規(guī)定著各...[繼續(xù)閱讀]

    廣告計劃內(nèi)容豐富,涵蓋了廣告活動的全部領(lǐng)域。在廣告策劃活動中,企業(yè)可以根據(jù)自身營銷戰(zhàn)略和發(fā)展目標的需要,選擇不同的廣告計劃類型,突出不同的內(nèi)容和重點。一般來講,完整的廣告計劃主要包括以下內(nèi)容: 廣告的市場分析、廣...[繼續(xù)閱讀]

    編制廣告計劃是一項科學活動,不能盲目進行,而應按照一定的方法和步驟進行。就廣告活動的一般規(guī)律而言,廣告計劃的程序可以依次分為四個階段,即市場調(diào)查與分析階段、擬定廣告計劃階段、執(zhí)行計劃階段和評價總結(jié)階段。而每一...[繼續(xù)閱讀]