(一)廣告的定義廣告的起源非常早,歷史也很悠久,但是給廣告下一個定義則是20世紀(jì)初的事情。1904年美國約翰·肯尼迪提出,廣告就是“印在紙上的推銷術(shù)”。此后,隨著廣告實(shí)踐的發(fā)展,學(xué)界對廣告內(nèi)涵的探討不斷深化?！睹绹“倏?..[繼續(xù)閱讀]

    將廣告進(jìn)行合理準(zhǔn)確的分類,有利于更進(jìn)一步認(rèn)識和把握廣告的特征,加深對廣告研究對象具體內(nèi)容的了解,為進(jìn)行正確的廣告策劃提供基礎(chǔ),為廣告設(shè)計(jì)和制作提供依據(jù),也便于進(jìn)行準(zhǔn)確的資料統(tǒng)計(jì)和研究分析,從而使整個廣告活動運(yùn)轉(zhuǎn)...[繼續(xù)閱讀]

    我國自古以來就有“好酒不怕巷子深” 之說,在西方也有“好酒無須表藤枝” 的說法,可見,長期以來人們對廣告的功能并不十分重視。古時候人們對廣告不重視有其歷史原因。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期,商品交換處于一種初級、簡單的狀...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告對社會的影響廣告在當(dāng)今社會中扮演著不可替代的角色,其在創(chuàng)造需求、推動消費(fèi)方面發(fā)揮了巨大的作用。美國歷史學(xué)家D·M·波特說: “廣告對社會有著強(qiáng)烈的影響,在這點(diǎn)上可以與具有悠久歷史傳統(tǒng)的學(xué)校和教會制度的影響...[繼續(xù)閱讀]

    廣告有著悠久的歷史,可追溯至古代時期的中國、巴比倫、埃及等文明古國。它不僅是隨著商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生,還是一種經(jīng)濟(jì)行為,同時也是人類有目的的信息交流活動的必然產(chǎn)物,屬于一種社會行為。探討及了解廣告的...[繼續(xù)閱讀]

    20世紀(jì)以來,世界各國經(jīng)濟(jì)都取得了迅速發(fā)展,國際市場形成并擴(kuò)大,商品市場全球化趨勢的發(fā)展異常迅猛。世界經(jīng)濟(jì)政治格局出現(xiàn)重大變化,泛亞共同市場、歐洲共同市場、中南美自由貿(mào)易區(qū)、北美共同市場作為一體化過程中的集團(tuán)化...[繼續(xù)閱讀]

    廣告學(xué)是什么性質(zhì)的學(xué)科? 它的研究對象和內(nèi)容是什么? 人們對這些問題的看法,目前尚不盡一致。相當(dāng)一部分人仍把廣告學(xué)局限在市場學(xué)的范圍之內(nèi),因而認(rèn)為廣告學(xué)的研究對象自然就是市場活動了。另外還有一種意見認(rèn)為,廣告學(xué)屬...[繼續(xù)閱讀]

    廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科,不僅要從廣告自身,而且要全方位地從社會、經(jīng)濟(jì)、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。下面介紹幾種常見的研究方法。(一)比較借鑒法比較借鑒法是把廣告學(xué)的概念、范疇及相關(guān)廣告理論進(jìn)行...[繼續(xù)閱讀]

    1. 什么是廣告? 如何理解廣告的含義?2. 根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn), 可以把廣告分為幾類? 嘗試舉例說明一則廣告按不同的分類方法分類。3. 廣告的功能有哪些?...[繼續(xù)閱讀]

    在廣告組織系統(tǒng)里,廣告主、廣告公司和廣告媒介是廣告組織的三大主體。只有這三大主體之間的關(guān)系協(xié)調(diào)一致,整個廣告組織系統(tǒng)才能有效運(yùn)轉(zhuǎn)。只有這三大主體之間保持協(xié)調(diào)適應(yīng)、平衡互動,廣告業(yè)的生態(tài)環(huán)境才會向健康、良性的...[繼續(xù)閱讀]