一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的自然環(huán)境包括該地的自然資源、地形地貌和氣候條件,這些因素都會(huì)不同程度地影響企業(yè)的營銷活動(dòng),有時(shí)這種影響對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起決定性作用。目前,自然環(huán)境正面臨著危機(jī),主要表現(xiàn)在以下方面。(一) 一...[繼續(xù)閱讀]

    科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的增長和人類社會(huì)生活方式的變革都起著巨大的推動(dòng)作用?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有巨大的影響,不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營,還同時(shí)與其他環(huán)境因素互相依賴、互相作用,給企業(yè)營...[繼續(xù)閱讀]

    人類在某種社會(huì)中生活,必然會(huì)形成某種特定的文化。文化對(duì)企業(yè)營銷的影響是多層次、全方位、滲透性的。社會(huì)文化是指一個(gè)社會(huì)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會(huì)結(jié)構(gòu)等的總和...[繼續(xù)閱讀]

    在對(duì)營銷環(huán)境分析中,較多運(yùn)用一種簡便易行的“SWOT”分析法。SWOT分析是將宏觀環(huán)境、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)營銷條件進(jìn)行綜合分析,分析出與企業(yè)營銷活動(dòng)相關(guān)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。(一) 外部環(huán)境分析(機(jī)會(huì)O與威脅T)環(huán)境...[繼續(xù)閱讀]

    企業(yè)必須注重對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅的分析,明確主要的機(jī)會(huì)和威脅是什么,來自何方,對(duì)企業(yè)營銷的影響程度有多大,并提出相應(yīng)的對(duì)策。(一) 營銷環(huán)境威脅的分析環(huán)境威脅是指環(huán)境中有不利企業(yè)發(fā)展的外在影響因素,對(duì)企業(yè)的發(fā)展形成挑戰(zhàn)...[繼續(xù)閱讀]

    在對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅進(jìn)行評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上,企業(yè)就可以有的放矢地制定相應(yīng)的營銷對(duì)策。(一) 應(yīng)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的營銷對(duì)策企業(yè)高層面對(duì)所謂的市場(chǎng)機(jī)會(huì),需要慎重地評(píng)價(jià)其質(zhì)量。美國著名市場(chǎng)營銷學(xué)者西奧多·萊維特曾警告領(lǐng)導(dǎo)者們要...[繼續(xù)閱讀]

    市場(chǎng)營銷環(huán)境是指企業(yè)營銷管理活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向,可以把市場(chǎng)營銷環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩大類。微觀環(huán)境是環(huán)境中直接影響企業(yè)營銷活動(dòng)的各種行動(dòng)者,包括企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境力量、供應(yīng)商、營銷中介單位、...[繼續(xù)閱讀]

    市場(chǎng)營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 市場(chǎng)營銷渠道企業(yè) 個(gè)人可支配收入 環(huán)境機(jī)會(huì) 環(huán)境威脅...[繼續(xù)閱讀]

    1. 分析市場(chǎng)營銷環(huán)境的意義何在?2. 微觀營銷環(huán)境的構(gòu)成有哪些?競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生何種影響?3. 宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素?各有何特點(diǎn)?4. 宏觀環(huán)境的科學(xué)技術(shù)是怎樣影響市場(chǎng)營銷組合的?5. 消費(fèi)者收入和支出活動(dòng)對(duì)...[繼續(xù)閱讀]

    1. 結(jié)合我國近幾年宏觀營銷環(huán)境的變化,談?wù)勀銓?duì)環(huán)境變化中企業(yè)如何把握機(jī)會(huì)與避開威脅的認(rèn)識(shí)。2. 請(qǐng)你對(duì)自己的就業(yè)情況進(jìn)行SWOT分析。3. 請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)百貨業(yè)商場(chǎng)可能產(chǎn)生的影響。4. 請(qǐng)對(duì)自己比較推崇的一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)...[繼續(xù)閱讀]